TAKESHI OBAYASHIのHAPPY MANIA

アメリカの雑誌について、仕事先の人と話していた。

海外の雑誌って無料か、ほぼ無料で読めるぐらい安い。

だが日本って有料のものばかりだ。

これはなぜだろうということを
海外の雑誌メディアを扱っているその道では長老
の人に聞いた。

基本的に雑誌文化が違うとのこと。

日本はみんなが読みたいものを考えて雑誌を作る。
だから有料でも買って読みたいのだろう。

だが、アメリカは広告が入るのを考えて雑誌を作る。
だから有料で売ってもあまり買いたくないのであろう。
無料であったら読む。

これは、定期購読とB2Bの雑誌についての話である。

一般雑誌（ニュース、ファッション等）も定期購読にすれば
安いのも多い。
アメリカの学校の購買でノートを買ったら雑誌の販促ページが
もれなく入っている。
そこには年間購読でGQ、ニュースウィーク、Times等の有名誌
が学割で12ドルで売っていたりしていたな。

日本の留学生の多くはアメリカの雑誌を面白く感じない人が
多かったのか、日本の雑誌を読んでいる人が多い。

理由は広告が入り過ぎて面白くないんだそうだ。

最近海外の専門雑誌でもオンライン化が進んでいる。
オンラインで雑誌を読めるようになったのだが、
雑誌形態でページを開いて見れるようにボタン操作なのだが、
スクリーンが小さいとすごい見づらい。
1ページ読んで、ギブアップ。
それだったら、Yahooニュースみたいな形態の方が
断然見やすいな。

ちょっと海外の専門雑誌を考えてみた瞬間でした。

相田みつを美術館に行ってきました。

JR有楽町駅側の東京国際フォーラムの一角にある。

今まで2、3回東京国際フォーラムにいってはいたのだが、
そこにあったとは。

彼の言葉はすごい影響力もあり、
とても本質的な言葉を書いている。
かといって、そっけない言葉ではなく
温かみを帯びている言葉である。

今回彼の作品集を観ていて思ったのが、
彼はかなりの苦労家で、自分の人生から得た
言葉であった。

彼はシンプルな言葉で本質を突いた言葉
が多いのは、その裏には多くの文面があり
それを凝縮した言葉を摘出しているからであった。

彼の言葉に感動を覚えている人もいれば、
うなづいている人もいる。

iPod Touchを使用して、
作品を更に深く紹介する取り組みをしていたが、
全作品ではなく、ちょっとの作品であった。
しかも書いている内容が、いまいちどうでもいいことだ。

それよりも、作品をもう一度読み返すほうが
有意義に思えたので、途中から使用をやめた。

音声の方がいいような気もするが、
こちらも賛否両論だろうな。
声っていうものがすごい威力を持っているので、
それによって作品が左右されるからな。

やっぱり、生の作品を自分の中で
読むのが一番である。

友達にお土産でアバクロのTシャツをもらってから
匂いが気になりだした。

アバクロは商品にはアバクロの香水らしきにおいを
つけている。もちろんそのせいで、店内はかなりくさい。

それからアバクロのTシャツを着るたびににおいが気になる。
自然と自分の鼻はアバクロのにおいを覚えている。
そして、いいにおいに感じる。

他ににおいをすごい使っているのがLUSHだろう。
あそこは、匂いがかなりきつい。
店の前を通っただけでにおってくる。
それを意識してか、店はかなりオープンなつくりだ。
LUSHのに強烈なにおいをかぐと、
店を見ないでもLUSHと認識できる。

ボディーソープもそうだよね。
あそこも店内はかなりきついにおいがする。
LUSHほど外にはにおいがでていってないが、
においをかなり重視した商品が多い。
買う前に商品のにおいを確認している人が
多いのもうなづける。

今まで上げたお店は全部アメリカの会社である。
アメリカはかなりにおいを使ったマーケティングが進んでいる。
なぜかというと、昔から香水などを使っているし、
消臭剤などで自分のにおいを消すこともたびたび。
この背景にはにおいがきつい人が多い。
彼らはお風呂に入る習慣がない。
みんなシャワーだ。
だからくさくなるのだろう。
そう、昔からにおいに関しては敏感なのだ。

アメリカは乾燥機を使う傾向があるのだが、
乾燥機に洗濯物を入れる時に、
においをつけるものを入れる人も多いのでね。

日本では逆に無臭が好まれる傾向がある。

日本企業ももっとにおいのマーケティングに力を
いれると、差別化もできるのではないかな。
こんなモノであふれている時代に、
その商品のにおいをにおって、商品を連想できるのは
かなり有利には働く。

今日は初めて家に眼鏡を忘れてきた。

夕方まで気付かず作業していたが、
夕方に外出する機会があった。

メガネを忘れたってことに気づいた。
全部がぼやけているよ。
しかも人と待ち合わせているだけに
相手を発見できなかったら、
何かいいものを見れるチャンスだったのに
見逃したらとくやしいので、
違うことを考えることに。

レーシックをやろうと思うのは、
きっとこういう不便を感じた時が多いんだろうな。
レーシックのインサイトは
不便、美だろうな。

なぜ、美なのかといえば、
いつもメガネなくかわいい子でいたいのだろう。
目が悪い人は、眼鏡をするかコンタクトを
入れて化粧をしないとはっきり化粧できない。
これも結局不便でもある。

そうするとやはり不便っていうのがインサイトだろうね。

雨の日に眼鏡かけるのも嫌やわ。
メガネに雨がつくのがつらい。

今日はそんなことも心配する必要がなかった。

ジムの帰りに近所のセブンイレブンに寄った。

そこでは新発売のエビスの琥珀エビスとアイスクリームを買って帰ろうと

レジに行くといまどきの女の子が。

彼女はずっと下（たぶん商品を見ている）をみたまま

僕を一瞬も見ることなく

会計をしていた。

すげー、寂しかったわ。

ずっと下向かれたまま、目も合わせないんやったら
セルフチェッカーで会計してるほうがましやわ。

あんなんあかんやろう！

やっぱり接客業でもあるのだから、
しっかり相手の目を見るくらいのことはしないとね。